Comment le marketing de contenu contribue-t-il exactement à renforcer la notoriété de la marque ?
La notoriété d’une marque ne se limite pas à la simple reconnaissance du nom de votre entreprise ou de votre logo, mais implique que votre public apprenne à connaître la personnalité qui se cache derrière votre marque et ce qui vous différencie de vos concurrents.
Une étude a montré que plus de 80 % des personnes qui recherchent un produit sur Google choisissent de cliquer sur des sites Web qu’elles connaissent déjà, quelle que soit leur position dans les résultats.
Le marketing de contenu peut être un moyen très efficace d’accroître la notoriété d’une marque. Chaque fois qu’une personne voit un contenu de marque, elle se familiarise avec votre marque. Mais si l’exposition est importante, ce n’est pas le seul facteur en jeu. Le contenu peut aider à construire votre marque de plusieurs façons différentes.
Démontrez votre expertise
Le marketing de contenu est un excellent moyen de démontrer vos connaissances et votre expertise et de créer un climat de confiance avec votre public.
Plus vous publiez de contenu, plus vous donnez de la visibilité à votre marque. Chaque élément de contenu a le potentiel d’élargir votre public.
Votre contenu est une partie importante de votre marque globale et peut être utilisé pour amplifier la voix de votre marque et renforcer votre engagement envers les valeurs de votre marque.
1. Démontrer son autorité et son expertise
En publiant régulièrement des contenus informatifs et éducatifs qui aident à résoudre les problèmes de votre public, vous montrez que vous savez de quoi vous parlez en tant qu’expert de votre secteur.
Par exemple, jetez un coup d’œil au blog publié par la société de logiciels de marketing et de CRM, HubSpot. HubSpot publie de nombreux articles détaillés et utiles sur des sujets tels que le marketing de contenu, la conception web, le marketing par e-mail, le référencement et l’expérience client.
La plupart de ces articles ne sont pas écrits dans le but de vendre plus de licences de logiciels. Ils ne mentionnent même pas les produits et services que l’entreprise vend.
Ce contenu informationnel n’est pas publié dans le but de faire plus de ventes, mais plutôt pour partager des connaissances et consolider la position de HubSpot en tant qu’autorité dans le domaine du marketing numérique.
Le public qui lit le blog de HubSpot ne recherche peut-être pas immédiatement une solution logicielle de marketing. Cependant, à chaque contenu qu’il lira, il établira une association plus forte entre la marque HubSpot et les connaissances en marketing.
Si, à un moment donné, ils sont à la recherche d’un logiciel de CRM ou d’automatisation du marketing, ils auront déjà HubSpot à l’esprit et auront confiance dans l’expérience et les connaissances de la marque.
2. Établir la confiance ave le marketing de contenu
La publication constante d’informations utiles pour votre public contribue non seulement à démontrer votre expertise et votre autorité, mais est également essentielle pour gagner la confiance de votre public cible.
Les gens n’aiment pas avoir l’impression qu’on leur vend ou que les marques n’ont qu’un intérêt à gagner leur clientèle.
Le marketing de contenu consiste à publier un contenu qui n’est pas axé sur les ventes et qui démontre que vous vous souciez de votre public et de ses problèmes, plutôt que de simplement faire la vente.
Plus votre public lira de contenu et mieux il connaîtra votre marque, plus il aura tendance à vous faire confiance. Plus ils vous font confiance, plus ils sont susceptibles de dépenser de l’argent avec vous à l’avenir.
3. Donner corps à votre personnalité de marque
De nombreuses marques proposent des produits et des services très similaires, souvent à des prix similaires. La personnalité de votre marque est ce qui vous distingue de vos concurrents et permet d’établir des relations et de fidéliser vos clients.
Votre contenu doit refléter les valeurs et la mission de votre marque. Il doit démontrer ce que vous offrez au-delà des produits et services que vous vendez.
Chaque élément de contenu que vous publiez doit également refléter le ton et la voix de votre marque. Le fait que ce soit amusant et convivial, créatif et original, ou confiant et instructif dépend de votre public, du secteur dans lequel vous évoluez et de la manière dont vous souhaitez positionner votre marque.
Pour y parvenir, il est important d’avoir une marque, une mission, des valeurs, une voix et une stratégie de contenu claires et définies qui permettent de tout mettre en œuvre. Si vous sautez l’une de ces étapes, le contenu n’aura pas une voix ou une personnalité claire, ce qui affaiblira votre marque.
4. Augmenter l’exposition et les mentions de la marque
Chaque élément de contenu que vous publiez vous donne une nouvelle occasion d’élargir votre public et de toucher plus de monde.
Publier du contenu sur les sujets qui intéressent votre public et vos clients est un moyen très efficace de renforcer votre référencement. Ainsi, votre site a plus de chances d’apparaître dans les recherches de mots clés liés à votre activité. Plus vous publiez de contenu, plus vous avez de chances d’apparaître dans les résultats de recherche.
Un bon contenu peut vous aider à attirer du trafic provenant de nombreuses autres sources que les moteurs de recherche.
Les gens partagent un contenu de haute qualité sur les médias sociaux. Les mentions de médias sociaux sont doublement efficaces car non seulement elles vous aident à atteindre un public plus large, mais une mention de médias sociaux agit comme un vote de confiance et démontre que d’autres personnes ont également confiance en votre marque.
C’est de plus en plus important de nos jours où 83 % des consommateurs disent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter un produit ou un service s’il est recommandé par un ami ou un membre de la famille.
5. Fidéliser les clients avec votre marketing de contenu
Le marketing de contenu , via le marketing numérique est important non seulement pour attirer de nouveaux clients, mais aussi pour conserver les clients que vous avez déjà.
Le renforcement des relations avec vos clients est également important pour la construction de votre marque. Lorsque les clients sont fidèles à votre marque, ils sont plus susceptibles de la recommander à d’autres.
La publication constante de nouveaux contenus est un excellent moyen de rester en contact avec vos clients existants, de garder votre marque à l’esprit et de leur donner davantage d’occasions de partager votre contenu et vos produits avec d’autres.
6. Engager votre public avec le récit de votre marque
Tout le monde aime une bonne histoire. Il n’est donc pas surprenant qu’une grande partie des contenus les plus réussis sur le web comportent un élément de narration.
De même, certaines des marques les plus prospères du monde ont une grande histoire derrière elles. Il suffit de regarder Apple (fondée par des étudiants ayant abandonné l’école dans un garage) ou les chaussures Toms (inspirées par les voyages du fondateur et des enfants pieds nus qu’il a rencontrés en chemin).
Si vous pouvez utiliser le contenu pour raconter l’histoire de votre marque de manière attrayante, vous établirez un lien émotionnel avec votre public qui lui donnera envie de lire davantage, d’interagir davantage et d’acheter davantage de produits de votre marque.
